Abstraktionsgrad, Einfachheit, Minimalismus, Wiedererkennungs-Effekt, Originalität, Klarheit, Aussagekraft.
Auf den ersten Blick ein Unternehmen oder Produkt eindeutig von anderen unterscheidbar machen - ja, sogar positiv absetzen - dies vermag ein gutes Logo.
Und: Die Botschaft einer Institution oder eines Projekts kurz und prägnant transportieren - in allen Medien - ob digital oder analog.